渋谷文化 PROJECT

2000-2009 渋谷10大ニュースランキング

渋谷が一番盛り上がった瞬間

堂々の第1位は「2002年日韓共催ワールドカップで沸く渋谷」（2002年6月21日記事）です。このときは日韓の共催だったこともあって、日本でのワールドカップの拠点が特に無かった。けれど若いサポーターたちの間には「一カ所に集まってみんなで盛り上がりたい」という自然の集団心理が働いた。そこで「とりあえず渋谷に集まってみようか」という感じで、渋谷に大量に人が押し寄せました。スクランブル交差点は一時群集に占拠されるんじゃないかという瀬戸際状態にまでなって…。今さらながら事故や目立った混乱がなくて良かったなぁと思いますが、この10年を振り返って、渋谷ハチ公広場が最も盛り上がった瞬間でした。

情報発信の場としての渋谷

2位は「『モヤイ像』がドレッドヘアに初変身−プロモーションの一環で」（2005年7月20日記事）。初めて渋谷の「モヤイ像」が広告プロモーションとして利用されたニュースです。モヤイ像はハチ公と同じように渋谷のシンボルの一つ。全国にモヤイ像はいっぱいありますが、渋谷のモヤイ像プロモーションをしていくという点に、渋谷の情報発信力の大きさが見て取れます。その後、「ネスレの缶コーヒーのプロモーション」で使われたり（2008年4 月11日記事）、先日も「ルパン三世がモヤイ像を盗む」という前代未聞の企画が飛び出す（2009年12月7日記事）など、モヤイ像を絡めたPRの効果は絶大です。

モヤイ像と同じくプロモーション場として利用が増えたのは、10位に挙げた「渋谷・ハチ公前交差点に石原良純さんが『大量出現』」（2007年2月 24日記事）。さらに「gooの『検索ワード』をまとった男女700人がジャック」（2003年12月13日記事）や「渋谷スクランブル交差点に100本の『緑花』ビニール傘」（2007年12月19日記事）など、この10年間でハチ公前交差点を使ったキャンペーンやプロモーションが数多く行われてきました。スクランブル交差点は人がクロスする象徴的な場所と捉えられていて、あの場所で面白いことをやればプロモーションの波及効果も大きい。道路交通法の問題がある中で、人がどういう形であの場をステージにして、その一瞬にどういう広告を打ち出して行くのか…。現場を見るのも面白いが、それらの動きをメディアを通してみるのも面白い。同じように渋谷の情報発信力を伝えるニュースとしては、6位の「岡本太郎・巨大壁画『明日の神話』渋谷駅に安住へ−公開始まる」（2008年11月17日記事）もありました。作品が設置された渋谷マークシティ内の連絡通路は、1日30万人もの通行量がある公共空間。そういう場所にアート作品を置くというのは面白い。先月、公開から1年を迎えて行われた壁画の「煤払い」を取材しましたが（2009 年11月7日記事）、作品にはすごい量のホコリが付着していました。服についてる綿ゴミなどがフワッと舞い上がって張り付くんでしょうね。通行量の多さを改めて感じました（笑）。

東急文化会館の閉鎖は第一ステージ

続いて、3位は「渋谷のシンボルが47年の歴史に幕　サヨナラ『渋谷東急文化会館』」（2003年6月6日記事）。東急文化会館は開館当時は最新鋭の施設と言われ、東京育ちの人でプラネタリウムに行った経験がある人は本当に多い。一時代をリードし、渋谷を盛り立ててきた貢献は大きい。だから愛着があるし、寂しい思いはあるけれども、一方でこのトピックは、今後2012年に予定されている副都心線と東横線の相互直通運転も含めた東口エリアの開発、渋谷がまさに大きく動き始める最初のステージを示しています。

昨年は安藤忠雄さんの建築で話題になった9位の「東京メトロ副都心線、『期待』乗せ開業−渋谷駅は始発前に行列」（2008年6月14日記事）というニュースもありましたが、本番はむしろ2012年度に予定される東横線との相互直通運転。その時に東横線の利用客がこれまでどおり渋谷で降りるのか、それとも乗ったまま新宿方面に行ってしまうのか…。

文化村通りの変遷

それから、忘れてはならないのが7位の「『東京ガールズコレクション』に2万人−海外プレスも取材」（2006年9月5日記事）。今年は「東京ガールズコレクション」と「渋谷ガールズコレクション」が、代々木を会場に連続開催。世界に向けて、渋谷〜原宿が若い世代のファッションの象徴となる都市であることを大きくアピールできる機会となりました。ファッションといえば、109の正月の恒例イベントとなっている、4位の「渋谷109『福袋』に4万人の列−恒例『福袋交換会』で騒然」（2007年1月2日記事）も見逃せません。女の子たちが買った福袋を109前で開けて、みんなが積極的に声をかけ合って欲しいものと交換しあうもの。109は渋谷のアイコン。百貨店がダメな時代の中で、ギャル・カルチャーが渋谷に根付いたのは109があるからこそ。インディペンデント系ショップを集める独自のマーチャンダイジング（MD）を進めたことは、109の差別化につながっていますし、またそれが渋谷という街の差別化にも直結しています。

道玄坂下交差点の109前からBunkamuraまでの文化村通りは、かつては入り口に109、途中に20代女性に向けた「ONE-OH- NINE（ワンオーナイン）」（現：マルハン）や30代女性向けた「ONE-OH-NINE 30's（ワンオーナインサーティーズ）」（現：H＆M）があって、その先に東急本店があった。この通り一つに10〜40代までをターゲットとするMDが成立していた。それがいつしか形を変え、一時期は元気を失ってしまったものの、最近は「ヤマダ電機」開業（2008年9月26日記事）や「H＆M」の出店（2009年9月 16日記事）が起爆剤となって、活気を取り戻してきています。恋文横丁がなくなってしまったことは残念ですが…。さらに現在は宇田川町の奥まで工事が始まっていて、文化村通りと宇田川町を結ぶ新しい動線が見え始めています。今後はこの通りを拠点に、渋谷の奥まで人を吸い込む力が一層強まっていくのではないでしょうか。

さまざまな変化に合わせ、しなやかに動く街　渋谷