2015.12.23

未来型書店HMV&BOOKS TOKYO その1．〜新しい出合い・発見ができる、複合エンタメショップの誕生！

2010年、渋谷を代表するCDショップであったHMVが惜しまれながらも閉店。それから5年経った今年11月、旧マルイシティ渋谷にある「渋谷モディ」の５Fから７FのフロアにHMVが帰ってきた。しかも、「HMV=音楽」という括りには収まらない形で。その名も「HMV&BOOKS TOKYO」。店舗名に「BOOKS」を冠しているから書店かと思えば、それもまた違う。「HMV&BOOKS TOKYO」は、書店であり、CDショップであり、DVDショップであり、雑貨店であり、イベントを展開する複合ショップ。いや、それもまた語弊があるかもしれない。実は、コーヒーショップであったり、ラジオ局であったり、英会話教室であったり、はたまた保険屋である…という側面も持つ、なんとも不思議なショップなのである。
このお店が面白いのは、まずはコーナーや棚の切り口とその配置。フロアごとに「食」「男と女」「ギフト」などのユニークな切り口のコーナーが設けられており、それぞれの棚には、テーマに沿った商品が複合的に展開されている。例えば、「食」のコーナーでは、ワインのガイドブックが置いてある隣に漫画「神の雫」がずらりと並び、小説「チーズと塩と豆と」があり、DVD「サイドウェイ」があり、ブラジル音楽のCDがあり、極めつけにワインまでが売られている。さらに、その隣のコーナーには、生活道具店の店舗「アレゴリーホームツールズ」が、「食」のコーナーとリンクする形で配置されており、我々の好奇心をこれでもかと刺激する。
同様の形で、5Fの洋書コーナー「Books on Japan」の隣には英会話の「and Gaba.」が、６Fの「家」コーナーの隣には生涯設計を考える「保険テラス」が、７Fの「アート・デザイン」コーナーの隣にはスマホ雑貨専門店「AppBank Store」があるなど、どちらの店舗が主でも従でもなく、相互にショップに足を運んでくれた人々の好奇心をくすぐる、ニーズを満たしてくれる、そんな魅力的な設計になっているのだ。
さらに「HMV&BOOKS TOKYO」の魅力のひとつに、「ライブ感」が挙げられる。たとえば、エスカレーターを昇って5Fに着いて、まず目に入ってくる、「A Day in the Life」コーナー。ここは、人生の中の「今日」という一日を切り口に、その日にまつわる書籍だったり、名盤だったりを集めている。例えば、その日に誕生日を迎えた作家・アーティストの特集であったり、その日に発売日を迎えた雑誌だったり。この棚の内容は、なんと、ほぼ毎日変わり、いつ来ても新たな発見や出会いを与えてくれる。
また各フロアにはイベントスペースを設けており、ライブやトークショー、セミナーなどのイベントを毎日展開している。なんと、年間で1000本のイベントを予定しているそう。今後、新生「HMV&BOOKS TOKYO」が、新たな文化が生まれる場所となることは間違いなさそうだ。